Ještě před několika lety by kombinace fantasy, romantiky, draků a komplikovaných milostných vztahů působila jako poměrně úzce zaměřená část knihkupectví. Dnes je romantasy jedním z nejviditelnějších fenoménů knižního trhu. A nejde jen o to, kolik knih se prodá. Kolem nejúspěšnějších titulů vzniká celý svět, který dávno nekončí poslední stránkou.
Velkou zásluhu na tom mají sociální sítě. BookTok a Bookstagram dokázaly změnit způsob, jakým lidé knihy objevují. Místo recenze v časopise někdy stačí několikasekundové video, jedna silná emoce nebo zmínka o oblíbeném motivu. Z nepřátel se stanou milenci, hrdinové jsou nuceni spolupracovat, objeví se draci nebo nebezpečný tajemný muž – a čtenář velmi rychle ví, zda přesně takový příběh hledá.
Právě romantasy je pro tento typ komunikace jako stvořené. Složitý fantasy svět se možná vysvětluje několik kapitol, ale emoce se dají přenést během pár vteřin. Sociální sítě proto nejsou jen místem, kde nakladatelství propagují knihy. Samotní čtenáři vytvářejí fanarty, videa, cosplaye, seznamy oblíbených postav a nekonečné debaty o tom, kdo s kým měl nebo neměl skončit.
Mezi jména, která dnešní podobu žánru určují, patří především Sarah J. Maas a Rebecca Yarros. Maas stojí za sériemi Skleněný trůn, Dvůr trnů a růží nebo Město půlměsíce. Její série ACOTAR se stala natolik výraznou značkou, že ji lze jen těžko považovat za okrajovou fantasy literaturu. Forbes uvádí, že se této série prodaly desítky milionů výtisků a její úspěch významně pomohl i nakladatelství Bloomsbury.
Podobnou cestou se vydalo Čtvrté křídlo Rebeccy Yarros. Román kombinující dračí jezdce, nebezpečný vojenský výcvik a romantickou linku se stal po vydání v roce 2023 mezinárodním bestsellerem. Úspěch překročil hranice literatury natolik, že se ve Spojených státech pořádaly dokonce tematické hokejové večery inspirované knihou.
Zajímavější než samotná čísla je ale proměna čtenářství. Pro mnoho lidí už kniha není pouze předmět, který jednou přečtou a založí do knihovny. Chtějí speciální obálky, barevné ořízky, limitované edice, tematické svíčky, oblečení nebo sběratelské boxy. Z literárního příběhu se stává značka a někdy i součást osobní identity.
Tento trend je dobře vidět také v Česku. Nejúspěšnější romantasy tituly se podle lidí z tuzemského knižního trhu prodávají v desetitisících kusů, což už je výsledek, na který zdaleka nedosáhne každá běžná knižní novinka.
Romantasy navíc ukazuje něco důležitého o dnešním čtení. Sociální sítě nemusí být pouze konkurencí knih. V některých případech se staly jejich nejúčinnější reklamou. BookTok přivedl ke čtení lidi, kteří několik let téměř žádnou knihu neotevřeli, a dokáže znovu vrátit do bestsellerových žebříčků i tituly vydané před několika lety.
Otázkou tedy není, zda romantasy ještě patří mezi velké knižní trendy. Spíš jak dlouho jeho vláda vydrží a který příběh bude tím dalším, kolem něhož vznikne komunita ochotná čekat na pokračování, kupovat několik různých vydání stejné knihy a na několik hodin se obléknout jako obyvatel svého oblíbeného fantasy světa.
Zdroje: Justýna Malásková; BLOOMSBURY PUBLISHING PLC. Annual Report and Accounts 2025. London: Bloomsbury Publishing, 2025.
Buďte první kdo přidá komentář