Marketingoví odborníci se v reklamách na alkohol zaměřují zejména na ty, kdo pijí alkohol nadměrně, rizikově nebo jsou na alkoholu závislí.
Osoby nadměrně konzumující alkohol věnují větší pozornost podnětům souvisejícím s alkoholem (Field et al., 2007). To vyvolává bažení (craving) po alkoholu, a vzniká tak bludný kruh (Stautz et al., 2017). Kromě toho vyvolávají reklamy klamný dojem, že pití alkoholu je normální a přináší výhody a potěšení. Při tom zamlčují zdravotní a sociální rizika. To může vzbuzovat u závislých osob negativní emoce jako smutek, pocit abnormality a ztrátu sounáležitosti (Thomson et al., 1997).
Zvláště nebezpečné jsou reklamy na místech, kde se alkohol prodává (restaurace, supermarkety, fotbalové zápasy). Značné riziko představují také reklamy v audiovizuálních médiích cílené na dospívající. Působení reklamy na alkohol oslabuje motivaci ke střízlivosti, v této souvislosti hovoříme o „motivačních útocích“.
Praktické důsledky
Omezení reklamy na alkohol je žádoucí, tato možnost je ale v Česku v současnosti nedosažitelná. Realističtější je se reklamě, pokud možno vyhýbat a zahrnout do léčebných programů mediální gramotnost, trénink toho, jak rozpoznávat nebo zvládat bažení, a zlepšit sebeuvědomování (Riya et al., 2024). Dobré sebeuvědomování umožňuje rozpoznat bažení, dokud je slabé a identifikovat jeho spouštěče, k nimž patří i reklama.
Velmi užitečná je svépomocná organizace Anonymní alkoholici. Závislé osoby si tam poskytují emoční podporu, vytváří se zde pocit sounáležitosti a dochází k destigmatizaci a překonání pocitů izolace. Setkání Anonymních alkoholiků umožňují výměnu zkušeností včetně toho, jak zvládat bažení nebo mu předejít. Motivace ke střízlivosti se zde posiluje také prostřednictvím skupinové identity a vzájemného povzbuzení. Anonymní alkoholici navíc využívají digitální media, takže je možná i účast na online setkáních.
Zdroj: MUDr. Karel Nešpor, CSc. (autorské dílo)
Literatura
Field M, Duka T, Eastwood B et al. Experimental manipulation of attentional biases in heavy drinkers: do the effects generalise? Psychopharmacology, 2007; 192(4), 593-608.
Riya, Kumar N, Chandel N. Enhancing Emotion Regulation and Overcoming Craving in Alcohol Dependence Syndrome Through Mindfulness-based Relapse Prevention. Indian Journal of Psychological Medicine, 2024; 26:02537176241246332.
Stautz K, Frings D, Albery IP et al. (2017). Impact of alcohol-promoting and alcohol-warning advertisements on alcohol consumption, affect, and implicit cognition in heavy drinking young adults: A laboratory-based randomized controlled trial. British Journal of Health Psychology, 2017; 22(1), 128-150.
Thomson A., Bradley E., Casswell, S. A qualitative investigation of the responses of in-treatment and recovering heavy drinkers to alcohol advertising on New Zealand television. Contemporary Drug Problems, 1997; 24(1), 133-146.
Další články z této rubriky
Buďte první kdo přidá komentář